Fred Perry quería una pipa de fumar como logo
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El cocodrilo de Lacoste nació de una apuesta que René perdió
Le prometieron una maleta de piel de cocodrilo si ganaba. Perdió el partido y ganó uno de los logo más reconocible de la industria.
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Antes de que existiera el Swoosh, el tenis ya tenía su lenguaje visual, y lo inventó un jugador con cabeza de ingeniero. El deporte se vestía de blanco no por estética sino por clase: solo los ricos podían permitirse no manchar una ropa difícil de lavar. Todo lo que hizo Lacoste a partir de 1923 fue desarmar esa lógica pieza por pieza.
Boston, 1923.
Allan H. Muhr, capitán del equipo francés de Copa Davis, le prometió a René Lacoste una maleta de piel de cocodrilo si ganaba un partido importante. Lo perdió. El apodo se le quedó igual, por su tenacidad en la pista.
En 1927, su amigo y diseñador Robert George dibujó el animal.
En 1927, su amigo y diseñador Robert George dibujó el animal. Lacoste lo mandó bordar en sus blazers y se convirtió en el primer logotipo visible en el exterior de una prenda en la historia de la moda.
En 1928 apareció en las finales francesas con una camisa de punto de manga corta. Las autoridades del tenis lo vieron como una transgresión de la decencia: hasta entonces se jugaba con popelina o gabardina de manga larga.
En 1933 fundó La Chemise Lacoste con André Gillier, dueño de la mayor fábrica de punto de Francia. El nombre del polo es un código: “L” de Lacoste, “1” por el petit piqué, “2” por la manga corta y “12” por el prototipo número doce.
Cada unidad lleva unos 20 kilómetros de hilo de algodón
tejido bajo dos niveles de tensión para que no encoja. Botones de nácar auténtico, cuello acanalado para mantenerse erguido y proteger del sol, aberturas laterales para la cadera.
El cocodrilo empezó siendo grande, realista y en tonos marrones y amarillos. El rediseño de 1984 lo simplificó y fijó el verde, blanco y rojo. La versión bordada actual son 2.367 puntadas.
No hubo agencia ni estrategia de marca. Hubo un tenista con mente de inventor y un amigo que sabía dibujar.
